Wild Edens
(Креатив)
Стратегия и реализация
Стратегия присутствия проекта Wild Edens в международном пространстве с охватов в 45 стран
Клиент
National Geographic & Rosatom
Креатив
Bright Side
Продакшн
Bright Side
О чем было?
Экспертно осветили вопросы экологии, зеленой энергетики и климатических проблем.
Что сделали?
Проект «под ключ». Создание брендинга, запуск уникального сайта. Создание полной стратегии присутствия — позиционирование «прошлое-настоящее-будущее планеты». Реализация стратегии: экспертный контент на двух языках, ведение платформ бренда в разных социальных сетях (facebook, youtube, instagram, twitter), работа с комментариями, продвижение платформ. Создание фото- и видеоконтента разного формата и сложности. Анализ, адаптация, анализ. И мы даже создали авторские стикеры с персонажами рекламной кампании!
А что интересного?
Во время разработки персонажей проводили отдельный фокус-тест на каждое животное. Фокус-группа неожиданно показала, что первый вариант леопарда был нетрадиционной сексуальной ориентации. Разработали эффективную модель отработки негатива аудитории по сложной теме атомной энергетики. Над постами в числе прочих экспертов работали журналисты из New York Times.
45
стран
охвата
25
тысяч человек
подписалось на аккаунты проекта
8
миллионов охвата
за два периода
И что по результатам?
Сформировали и поддержали позитивное общественное мнение об атомной энергетике в качестве одного из «зеленых» источников генерации электроэнергии и ключевой составляющей в борьбе с глобальным потеплением. Документальный фильм «Wild Edens. Russia», подготовленный Росатомом и показанный National Geographic, получил серебряную награду в категории «Борьба и адаптация к изменению климата» на 8-м Deauville Green Awards.
